اقیانوس آبی، گروه مشاور و مدیریت کسب و کار
اقیانوس آبی، گروه مشاور و مدیریت کسب و کار
در عصر بازاریابی دیجیتال، ایجاد محتوای مستمر و مرتبط برای مخاطبان همواره یکی از چالش های اصلی برای بازاریابان است. تقویم محتوایی (Content calendar) راهکاری مؤثر برای برطرف کردن این چالش است. تقویم محتوایی به برنامه‌ریزی و تولید محتوای مفید و انتشار آن در طول زمان اشاره دارد.
این رویکرد به شرکت ها کمک می کند تا با ایجاد محتوای مستمر و همسو با برند، به اهداف مختلفی چون افزایش درگیری مخاطبان، بهبود رتبه‌بندی موتورهای جستجو و تقویت همسویی برند دست یابند. در این مقاله از مجله اقیانوس آبی، به بررسی این که تقویم محتوایی چیست؟ مزایای تقویم محتوایی، چگونگی ایجاد آن، انواع محتوا و ابزارهای مفید در این زمینه خواهیم پرداخت. همچنین، با مطالعه موارد موفق در این عرصه، درس های ارزشمندی را برای بازاریابان فراهم خواهیم آورد.
شما باید در گوگل دیده شوید!
برای دریافت خدمات سئو کلیک کنید
در پاسخ به این سوال که تقویم محتوا چیست و چه ضرورتی دارد باید بگوییم که تقویم محتوایی به برنامه‌ریزی و تولید محتوای مفید و ارزشمند برای مخاطبان هدف در طول زمان اشاره دارد. این رویکرد به بازاریابان کمک می کند تا با انتشار محتوای منظم و مرتبط با نیازها و علایق مخاطبان، به اهداف متنوعی در بازاریابی دیجیتال دست یابند.
در اینجا به برخی از دلایل مهمی که نشان می دهد چرا تقویم محتوایی برای کسب و کار شما ضروری است، اشاره می کنیم:
استفاده از تقویم محتوایی فواید متعددی برای کسب و کار شما به همراه دارد و به شما کمک می کند تا به اهداف بازاریابی خود برسید و در رقابت پیشرو باشید .اما اگر هنوز در برنامه‌ریزی و تولید محتوای خود به کمک نیاز دارید، گروه اقیانوس آبی در کنار شماست!
متخصصان مجرب ما با ارائه مشاوره تولید محتوا و خدمات تخصصی تولید محتوا، به شما کمک می کنند تا:
علی‌رغم اهمیت تقویم محتوایی، بازاریابان با چالش های متعددی در این زمینه مواجه هستند:
یک تقویم محتوایی خوب باید دارای ویژگی های زیر باشد:
تقویم محتوایی به شما کمک می کند تا بتوانید محتوای خود را در طول زمان مدیریت کرده و به صورت منظم و هماهنگ در اختیار مخاطبان خود قرار دهید. این نوع تقویم معمولا حاوی موضوعات و چالش های مختلفی است که با توجه به اهداف شما و مخاطبان هدف، در طول سال منتشر می شود. حال این سوال پیش می آید که چگونه تقویم محتوایی بنویسیم؟ برای ساخت تقویم محتوایی موثر، به مراحل زیر نیاز دارید:
مهم ترین قدم برای اینکه چگونه تقویم محتوایی درست کنیم مشخص کردن اهداف خود از ایجاد تقویم محتوایی است. آیا هدف شما افزایش آگاهی، جذب مشتری جدید، فروش محصول یا خدمات خاصی است؟ سپس باید مخاطبان هدف خود را شناسایی کنید. آن ها چه ویژگی هایی دارند؟ چه موضوعاتی را دنبال می کنند؟ از چه کانال هایی استفاده می کنند؟
با تحقیق و بررسی در مورد رقبا، موضوعات داغ در حوزه فعالیت خود و نیازها و علایق مخاطبان، فهرستی از ایده ها و موضوعات مرتبط را تهیه کنید و محتوا را به صورت کلی دسته بندی کرده و برای هر بخش، موضوعات و چالش های مرتبط را تعیین کنید. و در نهایت از تحلیل محتوای گذشته و میزان تعامل مخاطبان با آن ها، برای برنامه ریزی محتوایی بهتر استفاده کنید.
با توجه به موضوعات و دسته بندی های مشخص شده، یک تقویم تفصیلی برای انتشار محتوا در طول سال تهیه کنید.
در تقویم، زمان انتشار هر موضوع، کانال های انتشار و نوع محتوا (مقاله، ویدیو، اینفوگرافیک و …) را تعیین کنید.
سعی کنید تقویم را به صورت منظم و متنوع طراحی کرده و از تکرار موضوعات خودداری کنید.
در نظر داشته باشید که تقویم می تواند انعطاف پذیر باشد و در صورت نیاز، با توجه به بازخوردها و تحلیل ها، تغییر یابد.
پس از تعیین موضوعات و زمان بندی، نوبت به تولید محتوای مناسب برای هر موضوع می رسد. محتوا باید متناسب با سلیقه و نیاز مخاطبان هدف تولید شود و ارزش افزوده ای برای آن ها داشته باشد. ویژگی های محتوای باکیفیت شامل اصالت، منحصربه فرد بودن، سودمندی، خواندنی و جذاب بودن است.
پس از تولید محتوا، نوبت به انتشار آن در کانال های مرتبط می رسد. به منظور افزایش تعامل با مخاطبان، می توانید از ابزارهایی مانند نظرسنجی، نظرات کاربران و پرسش و پاسخ استفاده کنید. بازخوردها و تعامل مخاطبان را بررسی کرده و در برنامه ریزی های بعدی از آنها استفاده کنید.
در این تقویم، انواع مختلفی از محتوا گنجانده می شود که هر کدام هدف و کاربرد خاصی دارند:
ابزارها و فناوری های تقویم محتوا به شما کمک می کنند تا فرآیند برنامه‌ریزی و مدیریت محتوای خود را به طور موثرتر انجام دهید. در ادامه چند مورد از این ابزارها را به شما معرفی کرده ایم:
این ابزارها به شما کمک می کنند تا محتوای خود را برای انتشار در پلتفرم های مختلف برنامه‌ریزی و زمانبندی کنید. برخی از محبوب‌ترین ابزارهای برنامه‌ریزی و زمانبندی محتوا عبارتند از:
این ابزارها به شما کمک می کنند تا عملکرد محتوای خود را رصد و اندازه‌گیری کنید. برخی از محبوب‌ترین ابزارهای تجزیه و تحلیل و گزارش‌دهی عبارتند از:
این پلتفرم ها به شما کمک می کنند تا محتوای خود را ایجاد، ویرایش و منتشر کنید .برخی از محبوب‌ترین پلتفرم های مدیریت محتوا عبارتند از:
نکته: این فقط یک خلاصه کوتاه از هر دسته از ابزارها است و ابزارهای بسیار دیگری نیز در هر دسته موجود هستند.
یک تقویم محتوایی موفق، تقویمی است که به شما کمک می کند تا به اهدافتان در بازاریابی محتوا برسید. این به معنای افزایش ترافیک، جذب مخاطبان جدید، ایجاد تعامل با مخاطبان و در نهایت، افزایش فروش یا تبدیل است.
در اینجا چند نمونه از موارد موفق تقویم محتوایی آورده شده است:
کوکاکولا از تقویم محتوایی خود برای به اشتراک گذاشتن داستان های الهام‌بخش و مرتبط با برند خود استفاده می کند. آن ها همچنین از محتوای طنز و سرگرم‌کننده برای جذب مخاطبان خود استفاده می کنند.
به عنوان مثال، در یکی از کمپین های اخیر خود، کوکاکولا از مردم خواست تا با استفاده از بطری های کوکاکولا، آثار هنری خلق کنند. این کمپین به ایجاد تعامل با مخاطبان و افزایش آگاهی از برند کمک کرد.
ردبول از تقویم محتوایی خود برای به اشتراک گذاشتن محتوای مرتبط با ورزش های اکستریم و ماجراجویی استفاده می کند. آن ها همچنین از محتوای ویدیویی باکیفیت برای جذب مخاطبان خود استفاده می کنند.
به عنوان مثال، ردبول یک کانال یوتیوب محبوب دارد که در آن ویدیوهایی از ورزشکاران اکستریم در حال انجام حرکات شگفت‌انگیز به اشتراک می گذارد. این کانال به ایجاد برند ردبول به عنوان یک برند جسورانه و هیجان‌انگیز کمک کرده است.
هاب‌اسپات یک شرکت بازاریابی محتوایی است که از تقویم محتوایی خود برای به اشتراک گذاشتن اطلاعات و منابع ارزشمند با مخاطبان خود استفاده می کند. آنها همچنین از وبینارها، راهنماها و پست های وبلاگ برای آموزش مخاطبان خود در مورد بازاریابی محتوایی استفاده می کنند.
به عنوان مثال، هاب‌اسپات یک وبلاگ محبوب دارد که در آن مقالاتی در مورد بازاریابی محتوا، سئو، رسانه های اجتماعی و سایر موضوعات مرتبط منتشر می کند. این وبلاگ به هاب‌اسپات به عنوان یک منبع معتبر در زمینه بازاریابی محتوایی تبدیل شده است.
بیشتر بخوانید: سئو چیست؟ آشنایی کامل با سئو و اهمیت آن
BuzzFeed از تقویم محتوایی خود برای به اشتراک گذاشتن محتوای سرگرم‌کننده و ویروسی استفاده می کند. آنها از فرمت های مختلف محتوا مانند مقالات، لیست ها، گیف ها و ویدیوها استفاده می کنند.
به عنوان مثال، BuzzFeed یک سری پست های وبلاگ محبوب به نام “۳۰ چیزی که قبل از ۳۰ سالگی باید بدانید” دارد. این پست ها به دلیل محتوای سرگرم‌کننده و قابل اشتراک‌گذاری خود بسیار محبوب هستند.
نیویورک تایمز از تقویم محتوایی خود برای به اشتراک گذاشتن اخبار و گزارش های عمیق استفاده می کند. آنها همچنین از محتوای بصری مانند عکس ها، اینفوگرافیک ها و ویدیوها استفاده می کنند.
به عنوان مثال، نیویورک تایمز یک بخش تعاملی محبوب به نام “The Upshot” دارد که در آن داده های مربوط به رویدادهای جاری را تجزیه و تحلیل می کند. این بخش به جذب مخاطبان جدید و افزایش آگاهی از برند نیویورک تایمز کمک کرده است. اینها تنها چند نمونه از موارد موفق تقویم محتوایی هستند. موفقیت تقویم محتوایی شما به نوع کسب‌وکارتان، مخاطبان شما و اهدافتان در بازاریابی محتوایی بستگی دارد.
تقویم محتوایی با ارائه محتوای مناسب و هدفمند، می تواند نقش چشمگیری در افزایش مشارکت مخاطبان، افزایش آگاهی و درک برند، و در نهایت افزایش فروش و تبدیل ها ایفا کند. این ابزار مهم به برندها کمک می کند تا به صورت مستمر و هدفمند با مخاطبان خود ارتباط برقرار کرده و آنها را درگیر محتوای ارزشمند کنند. در مجموع می توان گفت تقویم محتوایی یک استراتژی کلیدی و موثر در بازاریابی محتوا محسوب می شود که مزایای زیادی برای کسب‌وکارها به همراه دارد.
گروه اقیانوس آبی به عنوان یک متخصص باتجربه در زمینه بازاریابی محتوا، می تواند به شما در ایجاد و اجرای یک تقویم محتوایی موفق کمک کند. ما با تحلیل دقیق مخاطبان شما، اهداف بازاریابی شما و شرایط رقابتی بازار، یک تقویم محتوایی متناسب با نیازهای شما ایجاد می کنیم.
ما مشتاقانه منتظر همکاری با شما برای رسیدن به اهدافتان در بازاریابی محتوا هستیم!
اشتراک گذاری با دوستانتان در :
دوره حضوری برگزار شده
ساعت مشاوره انجام شده
سال سابقه فعالیت
متخصص و مشاور
مدیر و شرکت موفق
گروه اقیانوس آبی، برگرفته از شرکت مشاوره مدیریت اقیانوس آبی، شرکت کاسب یار و آژانس دیجیتال مارکتینگ مازاریت، به مدیران و کارآفرینان کمک می کند تا کسب و کارشان را در تمام حوزه ها رشد و توسعه دهند.
آدرس: یزد، صفائیه، بلوار دانشگاه، خیابان وزیری، وزیری ۱۳، پلاک ۱۵
شماره های تماس: 09130731364 – ۹۱۰۰۲۰۸۰-۰۳۵
چطور می توانیم به شما کمک کنیم؟
برای رشد و توسعه کسب و کار خود نیاز به راهنمایی دارید؟ فرم زیر را تکمیل کنید تا در کوتاه‌ترین زمان ممکن با شما تماس بگیریم.
پشتیبانی اقیانوس آبی
سوالی دارید ؟ یکی از روش های زیر را برای دریافت پیشتیبانی انتخاب کنید.
معمولا کمتر از چند دقیقه پاسخ میدهیم.
