برند پلاس

دسته: .

نقد و بررسی ها:

مخاطب: مدیران کسب و کارهای بزرگ و متوسط، استارت‌آپ‌ها
مدرس: آقای داوود احمدی عضو آکادمی برند ایران
زمان: پنجشنبه ۲۶ مهر ماه
مکان: یزد، صفاییه، خیابان وزیری، وزیری ۱۶ ، پلاک ۱۵ ، شرکت اقیانوس آبی
ظرفیت: محدود، فقط ۱۰ نفر

توضیحات

برند راهکار بسیاری از دردهایی است که مدیران ما را آزار می دهد!

مطمئنا شما هم با مشکلاتی مانند فروش پایین، سود کم، رقابت زیاد و … روبرو هستید. تا پایان این صفحه با ما همراه باشید. برای شما پیشنهاد مناسبی داریم!

برند چیست؟

واکنش همه انسان‌ها در برابر هر رفتار محیطی یا هر چیزی بستگی به ذهنیتی دارد که از آن در ذهنشان دارند. با یک مثال ساده منظورم را خواهم رسانید! یکی از رفتارهای رایج که از خانم‌ها در برابر مشاهده حشرات موزی یا به‌طور خاص سوسک می‌بینیم چیست؟ مسلماً جیغ کشیدن، ترسیدن و فرار کردن. به نظر شما چرا خانم‌ها این رفتار را از خودشان نشان می‌دهند؟ چون ذهنیتی که از آن موجود دارند چندش بودن و شاید ترسناک و خطرناک بودن است. برای اینکه ببینیم چه میگویم این بار به سراغ آقایان می‌رویم در مواجهه شدن با سوسک: حمله، کشتن و پرت کردن. تنها چیزی که این رفتار متضاد را توجیه می‌کند، ذهنیت‌های متفاوت است. زمانی که ما محصول یا خدمتی را به بازار عرضه می‌کنیم باید ذهنیتی را در ذهن مخاطب ایجاد کنیم تا رفتاری متناسب با میل ما انجام دهد. اگر می‌خواهیم ما را به‌عنوان محصولی اقتصادی و ارزان و برای مصرف معمولی و روزانه‌اش انتخاب کند باید ذهنیتی در همین راستا و اگر می‌خواهیم ما را محصولی خاص، گران، لوکس و مناسب برای شرایط و مناسبت‌های ویژه انتخاب کنند، ذهنیتی در این راستا در ذهن مخاطب ایجاد کنیم. نکته حیاتی و جالب توجه آنجاست که اگر ما این ذهنیت را پیش از رویارویی مخاطب با محصول با خدمتتان تعیین کنیم، ممکن است اتفاقات بدی بیافتد!

 

 

یکی از رایج‌ترین اتفاقات بد آن است که مخاطب به‌محض رویارویی، ذهنیتی را در ذهن خود می‌سازد که مسلماً آن ذهنیت با آنچه ما در سرداریم هم راستا نیست و رفتار مورد انتظار ما را به دنبال نخواهد داشت. از دیگر اتفاقات بد، عدم یکپارچگی بین ذهنیت‌هایی است که در ذهن افراد مختلف به وجود آمده است، یکی ما را بی‌کیفیت، یکی جذاب، یکی ارزان و دیگری در دسترس تصور می‌کند و این اصلاً اتفاق خوبی نیست. اینجاست که نقش برند در بازار مشخص خواهد شد. آن برند است که ذهنیت را در مرحله اول تدوین و در مرحله بعد به ذهن مشتری تزریق کند.

آن برند است که به ما در تدوین هویتی که رفتار متناسب با میل ما را به دنبال دارد کمک می‌کند. پیچیدگی این موضوع آنجاست که باید این ذهنیت در ناخودآگاه مشتری ایجاد شود و نه خودآگاه او. پس برند زبان حرف زدن با ناخودآگاه مشتری برای رسیدن به اهدافمان است.

 

یکی از مهم‌ترین اهداف برند+ آشنایی مدیران با برند و قدرت اثرگذاری آن در مدیریت بازار است. نزدیک به ۲۰۰ سال قبل واژه‌ی برند در دنیا مورد بحث بود و کمپانی‌ها شروع به بهره‌برداری از آن کردند. ولی متأسفانه در حال حاضر تعداد زیادی از مدیران کشورها نمیتوانند برند را به‌درستی تعریف کنند! و در تعریف برند آن را به چیزهایی مثل اینکه برند یعنی معروفیت، برند یعنی لوگو و رنگ یکسان، برند یعنی کیفیت، برند یعنی اعتماد مشتری و … میشناسند. این‌ها دقیقاً مثل آن است که بگوییم، شعر یعنی قافیه، زندگی یعنی خانه، موفقیت یعنی پول و …

 

مأموریت برند+ آشنایی و ورود مدیران به دنیای برند است، دنیایی که نسبت آن به دنیای بازاریابی و فروش همانند نسبت دنیای دیجیتال به آنالوگ یا ویندوز به Dos یا موبایل‌های جدید به موبایل‌های قدیمی است! مسلماً وقتی که عصر زمانی بازار تغییر کرده باشد ولی ما ابزار و علم عصر جدید یعنی برند را نداشته باشیم همانند کسانی خواهیم بود که در جنگ گرم با سلاح سرد حاضر شده باشند! بعد از عصر تولید نوبت به فروش رسید و بعد از آن عصر بازاریابی شروع شده و سپس اکنون عصر بازار در دنیای برند است! ولی متأسفانه بسیاری از کسب‌وکارهای کشورمان در دنیای بازاریابی یا فروش و حتی تولید مانده‌اند و این یعنی عقب‌ماندگی در مدیریت بازار!

برند بودن چه مزایایی برای شما دارد؟

  • افزایش فروش

    افزایش فروش و سود

    برند چیزی است که به شما اجازه می دهد قیمت تان را بالاتر و به تبع آن  سود بیشتری کسب کنید

  • ثبات خرید مشتری

    ثبات خرید مشتری

    برند ثبات خرید مشتری را بالا می برد و نیازی نیست که به ازای هر بار فروش بازاریابی و تبلیغ زیاد انجام شود.

  • null

    دارایی نامشهود

    برند جدا از دارایی‌های ملموس، بعد از قدرت گرفتن، یک دارایی نا مشهود بسیار ارزشمند به حساب می آید.

  • null

    حرکت به سمت اقیانوس آبی

    برند چیزی است که ما را از اقیانوس قرمز پر رقیب به اقیانوس آبی کسب و کارمان وارد می کند.

  • null

    استخدام افراد خبره

    در فراخوان استخدام برندها افراد زیادی برای استخدام مراجعه کرده اند و از حضور در آن مجموعه افتخار می کنند.

فرآیند برند +

برند پلاس فرایند ۴ مرحله ایست که نتیجه‌ی آن تکمیل و توسعه برند است:

اهداف آنالیز:

  • تحلیل وضعیت موجود برند
  • بررسی وضعیت مطلوب برند

موارد و جزئیات آنالیز:

  • آنالیز برند (جایگاه برند،قدرت برند،هویت برند و…)
  • آنالیز مالک برند (ارزش ها،شخصیت ها،نگرش ها و…)
  • آنالیز بازار (روند‌ها،تکنولوژی،عصر زمانی و…)
  • آنالیز رقبا (جایگاه برند،قدرت برند و…)

سبک آنالیز:

  • توضیح در جلسه‌ی اول برند‌+
  • فرم های آنالیز:ارائه در جلسه‌ی اول برند‌+

اهداف مرحله دوم:

  • آشنایی مدیر برند با مسیر برندسازی و تدوین قدم به قدم آموخته‌ها

 

سرفصل ها:

  • چیستی برند
  • چگونگی برند
  • هویت سازی برند
  • جایگاه سازی برند
  • ارتباطات یکپارچه ی برند
  • انتقال هویت به ذهن مشتری
  • ایجاد تمایز در برند
  • طراحی تداعی کننده های برند
  • نقاط تماس برند
  • مدل های برندینگ

 

فرایند آموزش:

  • شرح مرحله اول برند+

 

کتاب کار ها و جزوات کامل:

  • ارائه در جلسه اول برند+

اهداف کوچینگ

  • با توجه به اینکه برندسازی دانشی پیچیده‌تر از آن است که بخواهد با ۱۵ جلسه به آن مسلط شده و هویت برند خود را تدوین و توسعه دهد این کار با همراهی و کوچینگ برند+ در مرحله‌ی سوم انجام خواهد شد.

  • هر برنامه‌ای نیاز به اجرا دارد تا بتواند نتایج خودش را نشان دهد.برنامه هایی که در فاز سوم نهایی شدند در فاز چهارم به اجرا می‌رسند.
  • مدیر برند‌+ می‌تواند این کار را به کمک تیم‌های اجرایی که برای اجرای فرایند آماده شده‌اند انجام دهد.
  • تیم‌هایی همچون هویت بصری برند (طراحی لوگو و …)، هویت گفتاری و شنیداری برند (انتخاب نام و …)، ارتباطات یکپارچه برند، فعالیت مجازی و…

ثبت نام

1- ارسال عدد ۲ به ۰۹۱۳۰۷۳۱۳۶۴

۲- تماس با ۰۳۵۳۸۲۷۷۰۴۴

۳- فرم زیر را پر کنید تا جهت ثبت نام با شما تماس بگیریم:

لطفا صبر کنید

پکیج آموزشی:

  • null

    Brand+ Map

    نقشه جامع برندسازی از صفر تا صد

  • null

    Brand Workbooks

    6 عدد کتاب کار حرفه ای که با تکمیل آنها در مسیر نتیجه قرارخواهید گرفت

  • null

    Brand Book

    نمونه کتاب مقدس ۳ برند بزرگ ایران و دنیا برای آموزش و تجزیه و تحلیل

  • null

    Book

    8 کتاب فارسی مرتبط  و مرجع برندسازی آن‌ها

برند+ چیست و چه نیست ؟

  • برند+ فقط یک دوره آموزشی نیست / یک فرآیند جامع برندسازی است.
  • برند+ مدرک گرا نیست ! / نتیجه گراست.
  • صرفا تئوری و آکادمیک نیست/ همراه مثال و پروژه های واقعی و عملی است.

اشتباهات رایج در دنیای برند

۱) وقتی از برند میگوییم برخی از مدیران میگویند همه‌ی مردم که از برند نمی‌خرند!

و بعد از آن متوجه می‌شویم منظورشان این بوده است که برندها گران هستند و برای همین همه‌ی مردم قدرت خرید آن را ندارند! این یک اشتباه رایج و بسیار بد است که در ذهن بسیاری شکل گرفته که برند را با گرانی می‌شناسند! برندها می‌توانند لوکس و گران باشند و می‌توانند اکونومی و اقتصادی و ارزان باشند. برای مثال یکی از محصولاتی که در ایران جزء برندهاست، ساقه طلایی است! آیا گران است؟! پس ذهنیت اینکه برند بودن یعنی گران بودن غلط است.

۲) در شرایط اقتصادی فعلی برندسازی فایده‌ای ندارد!

برخلاف این تصور اشتباه، باید بگویم زمانی که قدرت خرید مردم کاهش می‌یابد، از طرفی فقط برندها هستند که می‌توانند در این شرایط باقی بمانند و از طرف دیگر مسئله‌ی ریسک خرید کالای غیر برند را نمی‌پذیرند و بیشتر به برندها روی می‌آورند. باید بگویم درست است شرایط اقتصادی برای برندها هم بد است اما برای غیر برندها بدتر است!

۳) برندسازی یا بازاریابی؟

بسیاری برند را نقطه‌ی مقابل بازاریابی می‌دانند درصورتی‌که اصلاً چنین نیست. برند روحی است که در کالبد محصول یا خدمت ورود می‌کند و می‌تواند با ناخودآگاه مخاطب ارتباط برقرار کند و این به این معنی نیست که محصول دیگر نیاز به فعالیت‌های بازاریابی یا فروش ندارد!

۴) برند کار اضافه بر سازمان است و هزینه دارد!

مسلماً دنیای برند با توجه به اینکه مأموریت یکپارچه‌سازی همه‌ی فعالیت‌ها و رفتارها با هدایت برند را دارد ممکن است زمان‌بر و هزینه بردار باشد اما بسیاری از فعالیت‌ها که بدون ورود به دنیای برند صورت می‌گرفته نیز، فقط با نگاه برند انجام می‌شوند و نیازی به هزینه اضافی نیست! مثلاً بسته‌بندی، کاتالوگ، تبلیغات، شبکه‌های اجتماعی، پاسخگویی تلفنی و …فعالیت‌های بازاریابی هستند که با اضافه شدن نگرش برند یکپارچگی و اتصال آن‌ها به هویت برند صورت می‌گیرد.

در این دوره چه مسائلی مطرح می شود؟

  • چرا با وجود بازار خراب بسیاری از کسب و کار ها وضعیت مناسبی دارند؟

  • آیا راهکارهایی هست که بدون فشار و اجبار مشتریان را همیشه وفادار کرد؟

  • چگونه می توانیم خود را از جنگ قیمتی و رقابت قیمتی که سود سازمان را کاهش داده است خلاص شویم؟

  • برند سازی به زبان ساده چیست؟

  • چه کسانی می توانند برندهای قوی بسازند؟

  • نقش مدیر در جذابیت و موفقیت برند چیست؟

  • برندهای بزرگ دنیا چگونه ساخته شدند؟

خروجی های برند +

نتیجه های ملموس و کاربردی بعد از پایان دوره :

۱.استراتژی برند  /  ۲.معماری برند  /  ۳.هویت برند  /  ۴.ارزش‌های برند  /  ۵.جایگاه برند  /  ۶.شخصیت برند  /  ۷.نام برند

ثبت نام

1- ارسال عدد ۲ به ۰۹۱۳۰۷۳۱۳۶۴

۲- تماس با ۰۳۵۳۸۲۷۷۰۴۴

۳- فرم زیر را پر کنید تا جهت ثبت نام با شما تماس بگیریم:

لطفا صبر کنید

داود احمدی کیست؟

جوانی است که در سن ۱۳ سالگی فروشندگی را در صنعت غذایی شروع کرد و در سن ۱۷ سالگی در کسب و کار خانوادگی در صنعت مبلمان و دکوراسیون مدیریت کرد و به طور موازی در دانشگاه یزد تحصیلات کارشناسی و کارشناسی ارشد خود را در رشته های مدیریت صنعتی و مدیریت بازرگانی ادامه میداد. نگرش او و برادرش از نوجوانی این بود که چرا بجای ایجاد یک کسب و کاری که در کنار دیگر کسب و کار ها موفقیت چندانی نخواهد داشت بفکر ایجاد یک شرکت برای به نتیجه رساندن کسب و کارهای موجود نباشند. برای همین بر مبنای داستان جهانی اقیانوس آبی شرکت مشاوره و مدیریت اقیانوس آبی را راه اندازی کردند.

 

سوابق شغلی:

  • هیئت علمی اقیانوس ابی
  • هیئت علمی مدرسه کسب و کار مدیران اینده
داوود احمدی

سوابق نشر :

۱-نویسنده کتاب رفتارهوشمندانه :

اولین کتاب فارسی ابزار جهانی DISC

 

۲-نویسنده کتاب از ب برند :

تنها کتاب مطالعه موردی و تحلیل پروژه های واقعی برندسازی

 

۳-ترجمه کتاب the science of why :

کتاب تخصصی در زمینه بازاریابی عصبی

 

۴- ترجمه کتاب اقیانوس آبی :

پرفروش ترین کتاب کسب و کار سال ۲۰۰۵ در جهان

 

۵- نویسنده کتاب مدیرندگی:

کتاب رکوردار چاپ پنجم در کمتر از ۵ ماه

 

۶-محتوای دیجیتال

از استخدام تا اخراج ، ارتباط هوشمندانه ، مدیریت برند ، تله های تبلیغاتی ، برند حاکم بازار

 

۷- مخترع تقویم مدیریتی آبی

سوابق تحصیلی :

  • دیپلم ریاضی فیزیک از مدرسه ماندگار ایرانشهر
  • کارشناسی مدیرت صنعتی دانشگاه یزد
  • کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه یزد
  • BrandMBA از آکادمی برند ایران
  • Personal Brand از آکادمی برند ایران
  • PostBrand MBA از آکادمی برند ایران
  • Brand Semiotics از آکادمی برند ایران
  • XBG از گروه بانیک
  • دوره هایی از اساتید بزرگ ایران (محمدرضا شعبانعلی/دکتر محمدیان/ژان بقوسیان/شهریار شفیعی)
  • Brand Strategy از آکادمی برند ایران
  • Brand Psychology از آکادمی برند ایران
  • Brand Archetypes از آکادمی برند ایران

 

سوابق اجرایی:

  • بنیانگذار هیئت مدیره اقیانوس آبی
  • عضو هیئت مدیره آژانس دیجیتال مارکتینگ مازاریت
  • عضو هیئت مدیره مدرسه کسب و کار مدیران آینده
  • هیئت مدیره استارت آپ‌های ساطور؛طلا ویترین، ای باستان
  • عضو گروه صنعتی مانیک

رزومه ی اجرایی:مشاور در صنایع زیر

کشاورزی: آگروفر /خالقی/پسته معین /زرین دانه/

صنایع غذایی: آیس پک /گلدن بری /شیرینی سنتی یزد /

عمرانی معدنی: زرین کانیاب /کاوش /زاویه ساز/

صنعت خودرو: سایپا دیزل (کریمی) /بازرگانی توانگر /اتو خسروانی/

کاشی سرامیک: کاشی عقیق /سایا سرام /ستاره /امین/

نساجی: سیما نخ /پرنس(مهدی سلطانی) /عرشیا بافت/

بانک‌ها: بانک کشاورزی/بانک قوامین /بانک مهر اقتصاد/ بانک سپه/

استارت آپ‌ها: واینون/طلا ویترین/ساطور/

خدمات آتلیه: سونیا /صاحبقرانیه /خیرخواه/

آی تی: هما رایانه/بازرگانی ستاره کیش/نرم افزار سپند/

ساختمان: وحید نجمایی /نیارش گستر/کیمیا آجر /خانه مصالح/

پوشاک: دلارام/خاستگاری/

تاسیسات: بیک/ابویی/سولار/

دکوراسیون داخلی: آرپی/گیلدا/ ژیوار/

دوره برند+ در یک نگاه

  • زمان دوره

    پنج شنبه ۲۶ مهر

  • سخنران

    جناب آقای داوود احمدی

  • مخاطبان

    مدیران کسب و کارهای بزرگ و متوسط

  • ظرفیت

    ظرفیت محدود – فقط ۱۰ نفر

هنوز هم برای شرکت در این دوره شک دارید؟

ضمانت محصول
در صورت هرگونه نارضایتی شما از محتوای دوره، وجه پرداختی شما عینا بازگردانده می شود. بنابراین سرمایه گذاری شما هیچ ریسکی ندارد! خیالتان راحت…

ثبت نام

1- ارسال عدد ۲ به ۰۹۱۳۰۷۳۱۳۶۴

۲- تماس با ۰۳۵۳۸۲۷۷۰۴۴

۳- فرم زیر را پر کنید تا جهت ثبت نام با شما تماس بگیریم:

لطفا صبر کنید

اقیانوس آبی - مشاوره و آموزش برندسازی، بازاریابی و فروش

ایمیل و شماره موبایل خود را وارد کنید تا همین حالا راهنما و اطلاعات ورود به وبینار برای شما ایمیل شود
یک وبینار 90 دقیقه ای آموزش مدل جهانی DISC
ثبت نام در وبینار
نگران نباشید ، ایمیل های مزاحم نمی فرستیم
close-link

چگونه با رعایت 20 تکنیک، فروش خود را چند برابر کنید؟

خیالتان راحت ! ما هم مثل شما از پیام های مزاحم متنفریم
 
برایم ارسال کنید
close-link
برای دریافت مشاوره و بهبود کسب و کارتان فرم زیر را پر کنید، خیلی زود با شما تماس میگیریم.

میخواهم از مشاوره استفاده کنم
مطمعن باشید اطلاعات شما نزد ما امانت خواهد ماند
close-link

 20 تکنیک افزایش فروش

در کمتر از 5 ثانیه فرم زیر را پر کرده و به این کتاب ارزشمند دست پیدا کنید
دانلود کتاب
close-link

 20 تکنیک افزایش فروش


در کمتر از 5 ثانیه فرم زیر را پر کرده و به این کتاب ارزشمند دست پیدا کنید
دانلود کتاب
close-link

با خواندن این مقاله

آیـنـده‌ای روشن بـرای فرزنـدانـمـان بـسـازیـم...
دانلود کنید
close-link